Jef Feytongs bezocht begin 1900 met zijn kar en (trek)hond de markten met stofjassen en schorten. Snel werd het gamma uitgebreid met Lingerie waar Maria voor instond.

Samen hadden ze 4 kinderen: Louisa, Hypolite, Betty en Antoine. De oudste dochter Louisa verving op 14-jarige leeftijd haar moeder Maria die op jonge leeftijd overleed .

Zij bouwde de winkel op Zuivelmarkt 24 in Hasselt verder uit en het bezoek van de markten werd stopgezet toen Jos er te oud voor werd.

Later opende Antoine met zijn vrouw Maria een tweede winkel in de Koning Albertstraat. Met een huishouden met 8 zonen, bleef er weinig tijd voor de winkel, zodat die later gesloten werd.

Louis haar zoon Roger en dochter Gilberte Legros stonden hun moeder bij met elk hun eigen specialisatie. Roger specialiseert zich in werkkleding en Gilberte leerde de finesses van de lingerie. Gilberte verongelukte, samen met haar vriendin Nini, aan de spoorwegovergang in Bilzen in 1969. Irene, de echtgenote van Roger, had intussen ook haar plaats gevonden in de zaak.

In 1980 werd de winkel opgesplitst en werd Feytongs Lingerie geopend op Zuivelmarkt 14. Joelle Torrekens en Patrick Legros beheerden de lingerie-afdeling. De werkkleding werd verder verkocht op nummer 24.

In 2000 gingen Roger en Irene met pensioen en werd de werkkledingstuk verder uitgebaat door Paula Christiaens en Yvan Pullinx. In 2013 namen Claudine Legros en Nathalie Vandepoorte het heft in handen.

In 2015 werd beslist enkel nog via rechtstreekse verkoop de waren aan de man te brengen.